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Come fare un piano editoriale: guida per le piccole-medie imprese
Creare un piano editoriale è uno dei passi fondamentali per una strategia di marketing efficace. Un buon piano editoriale ti aiuta a organizzare e distribuire i contenuti in modo strategico, rendendo la tua presenza online più coerente e mirata. Ma come fare un piano editoriale che funzioni davvero? In questo articolo vedremo i passaggi principali e le best practice per realizzarlo, concentrandoci anche sulla creazione di un piano editoriale social e sulle differenze tra piano editoriale e calendario editoriale che alcuni sbagliano reputandoli sinonimi.
Perché è importante un piano editoriale
Prima di vedere come fare un piano editoriale, è importante capire perché è così cruciale per la tua azienda. Un piano editoriale ben strutturato ti permette di:
- Avere una visione chiara dei contenuti che pubblicherai e delle piattaforme su cui li condividerai.
- Mantenere la coerenza nella tua comunicazione, rafforzando la tua brand identity.
- Raggiungere i tuoi obiettivi di marketing attraverso una pianificazione strategica.
- Misurare i risultati attraverso i KPI, come engagement, numero di condivisioni, traffico e conversioni.
Un buon piano editoriale social non si limita a decidere cosa pubblicare, ma considera anche quando e dove pubblicarlo, adattandosi ai vari social media per massimizzare la portata dei tuoi contenuti.
Piano editoriale o calendario editoriale: differenze tra i due termini
Spesso i termini piano editoriale e calendario editoriale vengono usati in modo intercambiabile, ma non sono esattamente la stessa cosa. Ecco la differenza principale:
Piano editoriale: è il documento strategico che definisce gli obiettivi di comunicazione, il target, i temi da trattare e le tipologie di contenuti da creare. È la “visione d’insieme” della tua strategia di content marketing.
Calendario editoriale: è più operativo e dettagliato. Rappresenta la pianificazione giornaliera o settimanale di ogni contenuto che verrà pubblicato. Contiene informazioni specifiche come la data di pubblicazione, il canale su cui pubblicare e persino l’ora ideale per postare.
In sintesi, nel piano editoriale ci si riferisce al cosa, mentre, nel calendario editoriale si parla del quando.
Entrambi sono fondamentali per una social media strategy efficace, ma il piano editoriale è la base da cui partire per sviluppare un calendario editoriale ben organizzato.
Come fare un piano editoriale: i passaggi fondamentali
Ecco i principali step per la creazione di un piano editoriale efficace:
Definisci i tuoi obiettivi: prima di tutto, chiediti cosa vuoi ottenere attraverso i tuoi contenuti. Vuoi aumentare la brand awareness, generare lead, o migliorare la fidelizzazione dei clienti? Gli obiettivi devono essere chiari e misurabili, come ad esempio aumentare il traffico del sito del 20% in tre mesi.
Analizza il tuo pubblico: capire chi sono i tuoi clienti è essenziale per creare contenuti che rispondano alle loro esigenze. Le PMI devono spesso rivolgersi a decisori aziendali, quindi i contenuti dovranno essere professionali e orientati alle soluzioni.
Scegli le piattaforme: ogni social ha le sue caratteristiche e il suo pubblico. Per una strategia B2B, LinkedIn potrebbe essere ideale, ma non escludere Facebook o Instagram, che possono avere una portata diversa ma colpire comunque il tuo target. Identifica dove il tuo pubblico è più attivo e concentrati su quelle piattaforme.
Definisci i temi e le tipologie di contenuti: crea una lista di temi rilevanti per il tuo settore e il tuo pubblico. I contenuti possono essere di varie tipologie: articoli di blog, video, infografiche, post sui social, podcast, ecc. Una creazione efficace del piano editoriale varia i formati per mantenere l’interesse del pubblico.
Pianifica le pubblicazioni: stabilisci la frequenza con cui pubblicare i tuoi contenuti. Per un’azienda B2B, potrebbe essere sufficiente pubblicare uno o due post a settimana per ogni piattaforma, ma ciò dipende dalle risorse disponibili. È qui che il calendario editoriale entra in gioco, aiutandoti a tenere traccia di cosa verrà pubblicato e quando.
Monitora i risultati con i KPI: una volta che il tuo piano editoriale è attivo, monitora le performance dei tuoi contenuti. I principali KPI da considerare includono l’engagement (commenti, like, condivisioni), il traffico generato, le conversioni e la crescita del pubblico. Questi dati ti aiuteranno a capire cosa funziona e cosa no, per poter apportare miglioramenti.
Tipologie di contenuti per il tuo piano editoriale social
Quando crei il tuo piano editoriale social, è importante includere una varietà di contenuti per mantenere il pubblico coinvolto. Ecco alcune tipologie di contenuti da considerare:
- Contenuti educativi: come guide, articoli informativi, infografiche o webinar che aiutano il tuo pubblico a risolvere un problema.
- Contenuti promozionali: promuovi i tuoi prodotti o servizi, ma senza esagerare. Offerte speciali, case studies o demo possono essere efficaci.
- Contenuti ispirazionali: citazioni, storie di successo o progetti realizzati dalla tua azienda. Questi aiutano a costruire un legame emotivo con il tuo pubblico.
- Contenuti di engagement: sondaggi, quiz o domande dirette per coinvolgere attivamente i tuoi follower.
Una varietà di contenuti nel tuo piano editoriale manterrà alta l’attenzione e l’interesse del pubblico, aiutando a creare un rapporto di fiducia con i potenziali clienti.
Realizzare un piano editoriale efficace è la base per una social media strategy di successo. Seguendo questi passaggi e monitorando i risultati, potrai ottimizzare i tuoi contenuti per ottenere risultati concreti.
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